こんにちは。デザイナーの杉山です。
今回僕がリブランディングを担当している、群馬県利根郡みなかみ町にある松葉屋という旅館の話をします。松葉屋は水上温泉利根川沿いにあります。水上は草津や伊香保と並ぶ県下有数の温泉地です。

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行ったことがある方も多いと思いますが、僕は恥ずかしながら知りませんでした。知らずなら行って知ればいい!ということで、ここ2ヶ月行ったり来たりを繰り返してます。もちろん温泉付きです。松葉屋の売りは何と言っても、みなかみ産地粉蕎麦!本格蕎麦職人が食べる直前に蕎麦を打っています。

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あと、信じられないくらいふわっふわのかき氷!これは自家製のコンフィチュールがのって絶品でした。

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今回の使命は簡単に言うと、松葉屋を通して、みなかみを盛り上げるぞー!です。なのでとにかくまずはみなかみ町や松葉屋を知らねばなりません。みなかみに行く時はいつも調査をかねて、旅行に行く人として設定をします。(もちろん打ち合わせもかねてますが、、、)

どういう気分で行くか、目的は?など、ある程度のことを想定して動けば足らないものが見えてきますからね!

一回目
・友達と都内から群馬へ旅行。(車なし設定)
・松葉屋に泊まることだけを決めていて目的は現地で決める。

二回目
・友達と都内集合レンタカーでみなかみへ
・みなかみ周辺探索

三回目
・友達とレンタカーでみなかみへ
・アクティビティーを楽しむ
・他の旅館に泊まる

などなど…

上越新幹線 東京→上毛高原75分!これが話していたら、あっという間でした。レンタカー 東京→水上3時間!これまた話していたらあっという間。かな? みなかみで有名なのは自然を満喫できるアクティビティーです。
ラフティング、キャニオニング、ハイドロスピード、カヌー、バンジージャンプ、パラグライダーetc… 
冬はスキー、スノボーと4シーズンじっくり遊べて充実しています。ラフティング体験しましたがこの時期絶対おすすめです。

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設定をしてとにかく調査調査調査!食べることも、遊ぶことも、そして温泉につかり競合と比べたり。自分自身で調べて、感じて、そうすることで事前情報で見たり、聞いたりしていたこととは違う感覚でモノを見れます。そして僕自身がみなかみの良さを実感して皆にアピールできないといけません。

昔よく、遊びがそのまま仕事にならないかな〜と思っていました。が、その時が来ました。もちろん、ただ遊んでいるだけではありません!しっかりお金を生む仕組み、オペレーションなど山ほどやることはあります。でも自分の「楽しい」や「おいしい」などの五感を純粋にフル活用できる仕事はそうはありません。今、全開で感じ取ってきているので、徐々にカタチになってきたところでまた報告します。

皆さんも是非一度みなかみへ!

この仕事を続けていくと温泉で肌ツルッツルだな〜。

あ〜極楽極楽 ♪

 

 

 

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杉山耕太
1983年福岡県生まれ。
多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業。
2008年ドラフト入社。